10月30日，“在大理爱上生活”IP打造精品发布会暨城市奔赴计划(大理站)分享活动在云南大理白族自治州举办。活动以“奔赴大理，让生活更美好”为主题，通过主题发布、达人分享、圆桌分享等多种形式，多维诠释大理自然之美、人文之韵、生活之趣，持续赋能大理文旅经济发展与城市形象升级。
大理，以其优越的生态与多元文化，长久以来被誉为无数人心中的“诗和远方”。这里拥有神奇秀美的自然景观、悠久灿烂的历史文化、绚丽多彩的民族风情、宜居宜游宜养的气候环境，以及品类丰富的美食特产，让大理成为世界各地游客向往的健康生活目的地。
近年来，大理州聚焦正能量精品打造，守正创新做好网络传播工作，深入挖掘和展示大理独特资源禀赋、风土人情、民族文化，让广大网民透过全州经济社会各领域、各行业高质量发展的生动景象，了解大理、走进大理、爱上大理。
2025年，为深度诠释“有一种叫云南的生活”，大理州持续巩固壮大“在大理爱上生活”网络IP，聚焦线下主题活动，推出了一批爆款网络正能量产品，营造了强信心、聚民心、暖人心、筑同心的网上舆论氛围。截至目前，“在大理爱上生活”线亿，其中，抖音平台播放量突破65亿。
活动现场，抖音集团西区政务合作副总经理程璞介绍，抖音集团与大理开展合作以来，围绕“用数字科技点亮文旅魅力”，从“向深而行”到“向实而进”，让“大理式生活”成为全网向往的文化符号，为大理的宣传推广、消费带动、非遗传承等领域交出了一份“有流量、有温度、有实效”的满意答卷。
同时，抖音集团还与大理州共同推进“非遗+电商”模式——2025年“抖音非遗计划-鹤庆银器”项目，通过培训、流量激励等扶持，带动1.59亿元总销售额，让鹤庆传统银器“活”在当下、“火”在网上。抖音旅行趋势运营经理李斌介绍，2024年大理旅游相关的短视频投稿量和播放量消费均为全省第二，越来越多的人来到大理开启旅居生活。
